陳列是一個(gè)整體，想要陳列效果出眾，必須做到整體陳列和諧。在掌控好整體效果之后，還應(yīng)注重局部陳列細(xì)節(jié)。賣(mài)場(chǎng)陳列由7大部分構(gòu)成，每個(gè)構(gòu)成部分都有其對(duì)應(yīng)的陳列原則，做好針對(duì)性的陳列設(shè)計(jì)才能打造一個(gè)完整和諧的整體陳列。

賣(mài)場(chǎng)陳列主要由七大部分構(gòu)成，這七大部分也是我們必須遵守的基本原則，包括空間的運(yùn)用，視覺(jué)的表現(xiàn)，陳列器具的運(yùn)用，商品的關(guān)系位置，陳列的自我表現(xiàn)，展示與演出的差異及有效使用隔物板、一致性的商品標(biāo)價(jià)、陳列具有差異化等。

陳列空間應(yīng)用

配合賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的理念和定位，善于運(yùn)用賣(mài)場(chǎng)中的墻壁面、柱面、陳列器具、展示臺(tái)，使每一個(gè)空間在整體協(xié)調(diào)性下，都能得到最有效的利用價(jià)值，產(chǎn)生商品陳列的生命力。

視覺(jué)的表現(xiàn)

商品陳列需要依靠色彩搭配及商品造型來(lái)營(yíng)造視覺(jué)沖擊力。在商品陳列中尤其是服裝陳列中色彩往往是考慮的第一要素，最佳的色彩搭配會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人駐足停留忍不住進(jìn)店。不同的顏色具有不同屬性，不同的顏色組合也會(huì)傳遞給人不一樣的心理感受，那么，在做店鋪陳列的時(shí)候，通過(guò)顏色搭配技巧來(lái)表現(xiàn)店鋪獨(dú)特風(fēng)格。燈光設(shè)計(jì)也是陳列視覺(jué)表達(dá)的一大重點(diǎn)內(nèi)容，不同的燈光會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，商品由照明的直接與間接投射，產(chǎn)生陰暗的立體變化，凸顯商品的立體感。

陳列器具的運(yùn)用

陳列小道具。陳列小道具是安裝在陳列架上用來(lái)吊掛商品的小用具，一般是陳列裸露商品(去掉了包裝的商品)時(shí)使用，以彌補(bǔ)大的陳列用具的不足，或是使平面陳列有高低起伏的變化。為了豐富消費(fèi)者的視覺(jué)效果，運(yùn)用陳列配件和器具可將商品的實(shí)用特色與生活化特征展現(xiàn)出來(lái)。陳列器具的涵蓋范圍包括配合材料配件、裝飾用品、應(yīng)用道具、吊架、櫥柜及專(zhuān)用設(shè)備等。

陳列的關(guān)系位置

不同的陳列位置有不同的陳列效果。對(duì)于熱賣(mài)商品，高毛利和周轉(zhuǎn)率較高的商品陳列于重點(diǎn)位置。而相關(guān)性商品則應(yīng)陳列在相互鄰近區(qū)域，以便帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也方便顧客購(gòu)買(mǎi)。且暢銷(xiāo)商品應(yīng)該平均配置在所有通道上，以使每一條動(dòng)線都有吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。我們?cè)倮藐惲姓辜苓M(jìn)行陳列時(shí)，要考慮到顧客的最佳視角問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)消費(fèi)的適當(dāng)陳列深度及角度是這樣的：

① 最上層之陳列深度為35 cm、角度為25；

② 第二層之陳列深度為40 cm、角度為18；

③ 第三層之陳列深度為45 cm，角度為15；

④ 第四層之陳列深度為50 cm、角度為10。

產(chǎn)品的自我表現(xiàn)

商品本身是不具有生命力的，而必須借由陳列的關(guān)系位置、演出的程度器具與飾品的運(yùn)用，才能自我表現(xiàn)，告訴消費(fèi)者它的存在與價(jià)值。 想要引起顧客的注意。將多種產(chǎn)品集中陳列、單一產(chǎn)品大面積陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)主題化陳列等方式引起顧客注意。與同類(lèi)產(chǎn)品的合理化比較。將自己產(chǎn)品放到同一檔次及類(lèi)型的區(qū)域里可以形成品牌、品種、價(jià)格等與其他同類(lèi)產(chǎn)品的合理比較，避免非同類(lèi)型產(chǎn)品的不合理比較。

展示與演出的差異

商品表現(xiàn)的方法有展示與演出2種。展示為將商品原有的價(jià)值與形態(tài)不加任何的裝飾搭配而直接表現(xiàn)給消費(fèi)者。演出為運(yùn)用裝飾、配色及照明等技巧，特別是將商品的實(shí)用價(jià)值有計(jì)劃性地告知消費(fèi)者，以強(qiáng)化促銷(xiāo)效果。

其他陳列要領(lǐng)

整齊陳列，商品整齊才會(huì)有看點(diǎn)，才能吸引顧客注意。例如服裝店陳列時(shí)衣架與褲架的大小整齊，突出這個(gè)季節(jié)的主打款吸引顧客，在推出一款質(zhì)量手感方便的服裝，讓顧客進(jìn)店就會(huì)看見(jiàn)主打款。

在陳列的過(guò)程中，除了要保持產(chǎn)品本身的清潔外，還必須隨時(shí)更換商店中損壞品、瑕疵品和到期品。如有滯銷(xiāo)品，應(yīng)想辦法處理，不能任其蒙塵，有損品牌形象。至于將產(chǎn)品的正面朝向顧客、排列整齊、避免缺貨、隨時(shí)保持貨架干凈。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為

用陳列來(lái)告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實(shí)體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來(lái)營(yíng)造美好感覺(jué)

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃?lè)趣
不同陳列形態(tài)如何應(yīng)用，巧用陳列形態(tài)給顧客留下深刻印象

讓陳列故事化用主題來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 陳列主題可以這樣挖

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

http://m.sdgjkj.cn/course/fashiondisplaydesign（課程鏈接地址）